Waarom lopen duizenden mensen mee in een pelgrimstocht, waarom werkt een klein symbool sterker dan een beleidsdocument, en waarom blijven zoveel verandertrajecten hangen in goede bedoelingen? In deze keynote nemen we je mee in een andere manier van kijken naar verandering: gedrag volgt context. Je ervaart hoe structuren, markeringen en rituelen richting geven aan gedrag, niet door te overtuigen maar door betekenis voelbaar te maken. We laten zien waarom dit mechanisme al eeuwenlang werkt, van religieuze tradities tot militaire ceremonies en moderne organisaties, en waarom het brein hier verrassend voorspelbaar op reageert. Je verlaat de sessie met een scherp inzicht én concrete handvatten om zelf context te ontwerpen waarin gewenst gedrag vanzelf ontstaat.